A 10 años de su creación, la cadena de pinturerías renueva su imagen y comunicación.

Para junio de 2010, todos los locales tendrán la misma arquitectura e imagen visual.

Colorshop, la cadena de pinturerías que nació en 1999 con el respaldo de Sinteplast, empresa nacional líder en el mercado, cumple sus primeros 10 años y renueva su imagen.

Para ello encaró un Plan de Marketing y Comunicación Integral, con un nuevo isologotipo y la modernización de la arquitectura de sus puntos de venta en todo el país.

Desde su creación y a lo largo de la última década, Colorshop creció hasta llegar a las 130 sucursales franquiciadas en todo el territorio nacional, y logró construirse un espacio en el mundo de la venta minorista de pinturas y productos afines. Hoy refleja su crecimiento, presentando una nueva imagen corporativa:

- Como un símbolo de la nueva identidad se eligió a la mariposa, representación del movimiento y los colores que son la razón de ser y fuente de inspiración de la empresa. La mariposa y los colores identificatorios estarán presentes en todas las expresiones visuales de la empresa: folletos, gráfica, banners, merchandising y camionetas, y también en los puntos de venta.

- El aspecto arquitectónico del desarrollo de los nuevos locales estuvo a cargo del estudio de arquitectura Miller Zell, y apuntó a proponer una nueva experiencia de marca, que se viera reflejada en la organización general. Se proyectó un recorrido perimetral, definido a partir del centro espacial del local, para facilitar la circulación y el acceso a los productos y poner en relación directa al cliente con los distintos elementos ubicados en las estanterías.
A este nuevo diseño de espacios se sumó el redimensionamiento de las góndolas y de otros elementos de exhibición y la incorporación de muestrarios a escala real, que facilitan la visualización de los diferentes colores y texturas. De este modo, se percibe con facilidad el resultado final que brindará el producto en las superficies a trabajar.

- Los aspectos de imagen en puntos de ventas y la campaña de Marketing están a cargo de la consultora Venmark, que sumará su experiencia en el canal de retail (comercio minorista), y aportará su know how a la comunicación, imagen y desarrollo de acciones para consolidar la cadena.
Dentro del Plan de Comunicación Integral se incluye la realización de una variada gama de acciones con profesionales y clientes, a los que se acercarán distintos beneficios y otras propuestas, la capacitación integral del personal de los puntos de venta, y el rediseño de la revista institucional de ColorShop: "Colorear". Respecto a la publicidad, la empresa prevé desarrollar una activa campaña en medios masivos (gráfica, vía pública, internet, etc.)

En los primeros meses del año, Colorshop inauguró 6 locales con la nueva imagen ubicados en Temperley (conurbano bonaerense), Canning, Villa Ramallo, Tandil (Pcia. de Bs As), Orán y Tartagal (Salta).

Además ha comenzado a trabajar conjuntamente con todos sus franquiciados en la reforma de los puntos de venta ya existentes, para que la nueva marca esté presente en todas las sucursales. Para junio de 2010 se estima que los 130 puntos de venta habrán implementado el cambio, ofreciendo una arquitectura y una imagen visual unificada.