{"id":6894,"date":"2014-05-10T21:30:05","date_gmt":"2014-05-10T21:30:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/?p=6894"},"modified":"2014-05-10T21:30:05","modified_gmt":"2014-05-10T21:30:05","slug":"las-acciones-de-comunicacion-potencian-al-mercado-inmobiliario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/las-acciones-de-comunicacion-potencian-al-mercado-inmobiliario\/","title":{"rendered":"Las acciones de comunicaci\u00f3n potencian al mercado inmobiliario"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><div class=\"b812932af2e751442846f039925109de\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:25px 0 25px 0; text-align:center;\">\n<script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- Arquimaster (superior) -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-6351072698456832\"\r\n     data-ad-slot=\"6455489680\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"\r\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\n<\/div>\n<p><em><strong>Cada vez son m\u00e1s los desarrolladores que recurren a las acciones de comunicaci\u00f3n para optimizar su estrategia comercial. El email marketing y la publicidad son las modalidades preferidas por el sector.<\/strong><\/em><\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-6894 gallery-columns-3 gallery-size-thumbnail'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario1.jpg' title=\"Las acciones de comunicaci\u00f3n potencian al mercado inmobiliario\" data-rl_title=\"Las acciones de comunicaci\u00f3n potencian al mercado inmobiliario\" class=\"rl-gallery-link\" data-rl_caption=\"Las acciones de comunicaci\u00f3n potencian al mercado inmobiliario\" data-rel=\"lightbox-gallery-1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario1-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-6896\" srcset=\"https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario1-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario1-50x50.jpg 50w, https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario1-125x125.jpg 125w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-6896'>\n\t\t\t\tLas acciones de comunicaci\u00f3n potencian al mercado inmobiliario\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario2.jpg' title=\"Las acciones de comunicaci\u00f3n potencian al mercado inmobiliario\" data-rl_title=\"Las acciones de comunicaci\u00f3n potencian al mercado inmobiliario\" class=\"rl-gallery-link\" data-rl_caption=\"Las acciones de comunicaci\u00f3n potencian al mercado inmobiliario\" data-rel=\"lightbox-gallery-1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario2-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" aria-describedby=\"gallery-1-6897\" srcset=\"https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario2-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario2-50x50.jpg 50w, https:\/\/www.arquimaster.com.ar\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/comunicacion_mercado_inmobiliario2-125x125.jpg 125w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-6897'>\n\t\t\t\tLas acciones de comunicaci\u00f3n potencian al mercado inmobiliario\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<p>As\u00ed lo indic\u00f3 el \u00faltimo informe de la consultora Empat\u00eda Comunicaci\u00f3n SA que, a trav\u00e9s de una encuesta realizada a las empresas l\u00edderes del sector, analiz\u00f3 la implementaci\u00f3n de los diversos tipos de acciones de comunicaci\u00f3n en el mercado de Real Estate.<\/p>\n<p>La totalidad de los encuestados consideraron que las acciones de comunicaci\u00f3n son necesarias para las empresas, ya que ayudan a mejorar el posicionamiento de la marca y a aumentar la visibilidad de la misma dentro del mercado. Asimismo, un 40% afirm\u00f3 que una buena estrategia comunicativa contribuye a aumentar las ventas.<\/p>\n<p>La totalidad de los entrevistados aseguraron que en su empresa realizan actualmente alg\u00fan tipo de acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n, siendo el email marketing la m\u00e1s utilizada, seguida por la publicidad en prensa gr\u00e1fica, la publicidad en otros soportes (BTL, Radio, TV y V\u00eda P\u00fablica) y las campa\u00f1as de prensa. En un segundo plano se ubican las redes sociales y la realizaci\u00f3n de eventos corporativos.<\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s, los consumidores se vuelcan a los portales de internet y a las aplicaciones m\u00f3viles para acceder a la informaci\u00f3n desde sus dispositivos electr\u00f3nicos. El mercado inmobiliario no es ajeno a este proceso, y por eso el email marketing es la acci\u00f3n preferida por los desarrolladores, ya que permite llegar a un target espec\u00edfico en forma personalizada, enviando informaci\u00f3n directamente a la bandeja de entrada del potencial comprador.<\/p>\n<p>El auge de la publicidad digital dentro de la comunicaci\u00f3n del sector es una novedad de los \u00faltimos a\u00f1os que se impone cada vez con m\u00e1s fuerza, acompa\u00f1ando la tendencia global de los medios, que viran su comunicaci\u00f3n hacia las plataformas digitales, dejando a otros soportes en un segundo plano. Cabe destacar que la prensa digital es una acci\u00f3n elegida como apoyo a las campa\u00f1as digitales.<\/p>\n<p>Sin embargo, la publicidad gr\u00e1fica sigue siendo elegida por varios de los desarrolladores, el 40% de los encuestados la consideran una acci\u00f3n efectiva para el Real Estate. Esto se debe a que los medios gr\u00e1ficos contin\u00faan teniendo un gran impacto en el sector, ya que son los que marcan la agenda medi\u00e1tica, y por lo tanto otorgan una gran cobertura a cualquier campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n<p>Otra modalidad muy utilizada es la implementaci\u00f3n de campa\u00f1as de prensa de producto, que son el medio ideal para lograr que la empresa tenga visibilidad en los medios. Esto ayuda a tener una mayor presencia de marca y a posicionarla en el mercado, frente a los potenciales compradores\/inversores, a la competencia, los periodistas, y l\u00edderes de opini\u00f3n del mercado. Es fundamental dar a conocer a la empresa, sus caracter\u00edsticas, sus productos y servicios, ya que esta acci\u00f3n le otorga credibilidad, confianza y prestigio a la marca; que son requisitos b\u00e1sicos para concretar cualquier venta.<\/p>\n<p>Pese a que no es una acci\u00f3n muy desarrollada dentro del sector, las redes sociales resultan muy efectivas a la hora de posicionar la marca y de fidelizar a los posibles inversores y compradores, ya que permite mantener una relaci\u00f3n rec\u00edproca, y de esta manera hacer m\u00e1s cercana la imagen corporativa de las empresas. Es necesario construir canales de comunicaci\u00f3n efectivos, que sirvan como nexo entre la empresa y la comunidad, y las redes sociales pueden ser un buen medio para conseguir afianzar esta relaci\u00f3n a largo plazo.<\/p>\n<p><strong>Autora de la nota<\/strong><br \/>\nLic. Claudia V. Armesto<br \/>\nPresidente de Empatia Comunicaci\u00f3n SA<\/p>\n<p><strong>Acerca de Empatia Comunicaci\u00f3n<\/strong><br \/>\nEmpatia Comunicaci\u00f3n, es una agencia de Comunicaci\u00f3n, que desarrolla su funci\u00f3n como consultora empresarial e institucional desde el 2005. Nos especializamos en el mercado de la construcci\u00f3n y los desarrollos inmobiliarios, para facilitar a instituciones y grandes empresas su posicionamiento y actuar ante las adversidades en lo que respecta a la comunicaci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div><div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El email marketing y la publicidad son las modalidades preferidas por el 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