Oficinas Puma Argentina (Ciudad de Buenos Aires, Argentina) por Contract Workplaces. Puma, una de las marcas deportivas líderes a nivel mundial, continúa su desarrollo en la Argentina con la remodelación de su edificio de oficinas ubicado en el partido bonaerense de Pilar, una zona periférica de la ciudad de Buenos Aires que ofrece gran accesibilidad y una mejor calidad de vida para los colaboradores.
Al abordar el rediseño integral de su sede central, Puma confió en el know-how de Contract Workplaces para transformar el nuevo espacio en una expresión auténtica de la cultura de marca, alineada con la campaña Forever Faster. El objetivo era crear una experiencia conectada con los valores de la empresa, redefinir sus metodologías de trabajo y fomentar una cultura organizacional más colaborativa, ágil y atractiva para los empleados.
El principal desafío fue convertir un edificio existente en una oficina alineada con los nuevos modelos laborales sin realizar grandes modificaciones estructurales. Se buscó integrar de forma armónica espacios colaborativos, operativos y sociales, generando fluidez entre sectores y mejorando la experiencia general.
Un aspecto clave fue enfocar el diseño en las necesidades reales del cliente, analizando las limitaciones de sus oficinas anteriores para proponer una solución superadora.
Esto implicó comprender no solo el uso del espacio, sino también los cambios culturales y organizacionales que la empresa necesitaba acompañar, alineando el diseño con paradigmas laborales más flexibles, colaborativos y centrados en las personas.
Diseño arquitectónico
El proyecto, que abarca más de 1600 m2, parte de tres conceptos fundamentales:
– Motivar a través del espacio mediante el uso de colores y materiales.
– Transmitir movimiento y dinamismo con una configuración espacial innovadora y estimulante.
– Evocar la historia y esencia de la marca con gestos que refuercen su identidad.
Desde el punto de vista funcional, el diseño del layout buscó desdibujar los límites tradicionales entre áreas, conectando espacios colaborativos y recreativos mediante un elemento central que actúa como conector y corazón del proyecto: el Town Hall.
Este espacio, ubicado en planta baja y abierto hacia el exterior, tiene un carácter protagónico y multifuncional. Está equipado tecnológicamente para albergar desde presentaciones institucionales hasta encuentros híbridos, potenciando la conectividad entre equipos locales e internacionales. Se vincula directamente con el comedor, mejorando la interacción entre funciones y su conexión con el patio exterior.
En este nivel también se ubica un área operativa que se integra al resto del programa sin interferencias, y está diseñada para ofrecer alternativas flexibles sin comprometer la privacidad ni la concentración.
Los niveles superiores se organizaron a partir de una estructura base adaptada a los requerimientos funcionales de cada uno. Los puestos operativos se ubicaron sobre el perímetro, acompañando la curvatura de la fachada, mientras que las salas de reuniones y los office for a day, se concentraron cerca del núcleo de servicios.
Cada piso cuenta con un coffee point y áreas colaborativas asociadas pensadas como áreas de descanso, socialización y trabajo colaborativo. Estas zonas se delimitan mediante el volumen de los phone booths que actúan como barrera física y acústica respecto de los puestos operativos.
En el tercer piso, se incorporaron la sala board y la oficina del CEO, pensadas para recibir visitas y proyectar una imagen institucional sólida.
Finalmente, el sector de sanitarios se reformó completamente unificando los espacios previamente divididos por género y proponiendo boxes individuales que optimizan la superficie disponible. Esta reconfiguración permitió liberar espacio para funciones complementarias tales como depósitos u otros requerimientos operativos.
Materialidad, arte y gráfica
Se utilizó una paleta de colores amplia a fin de crear espacios estimulantes. En los espacios cerrados, la variedad cromática buscó generar emociones positivas, diferenciar áreas y aportar personalidad. En zonas como la recepción y el Town Hall, se optó por una gama más sobria que permite destacar elementos de marca sin alejarse del lineamiento institucional.
En cuanto a los materiales, se incorporan texturas y terminaciones que refuerzan el espíritu deportivo y urbano de Puma, con detalles gráficos que aportan carácter sin perder funcionalidad.
La gráfica, basada en elementos del manual de marca, fue reinterpretada para lograr una identidad visual diferenciada. En lugar de replicar los recursos ya presentes en los locales comerciales, se optó por un uso sutil y contextualizado, con guiños visuales que enriquecen el espacio sin saturarlo.
Tecnología
Uno de los elementos tecnológicos más destacados es el video wall dispuesto en el área del Town Hall, que permite una comunicación visual de alto impacto y refuerza el mensaje de la marca. Las salas de reuniones están equipadas con sistemas de videoconferencias, tecnología plug & play y dispositivos que facilitan una experiencia fluida entre lo presencial y lo remoto.
Sustentabilidad y bienestar
El diseño prioriza el bienestar de los colaboradores mediante estrategias tales como el aprovechamiento de luz natural, las vistas al exterior, el aumento de la ventilación efectiva y el confort acústico, especialmente en las salas cerradas y las zonas de concentración.
Estas decisiones no solo mejoran la experiencia diaria de los colaboradores, sino también contribuyen a crear un entorno más saludable y sostenible.
Las nuevas oficinas de Puma Argentina representan una evolución no solo estética, sino también conceptual. El diseño logra materializar la identidad de la marca en cada rincón, creando un entorno laboral atractivo, flexible e innovador. Es un espacio que impulsa el trabajo colaborativo, motiva a los equipos y celebra la cultura Forever Faster de forma auténtica y contundente.
Ficha técnica
Nombre: Oficinas Puma Argentina
Ubicación: Ciudad de Buenos Aires, Argentina
Diseño y Construcción: Contract Workplaces
Actividad: Consumo Masivo y Retail
Superficie: 1500 m2
Plazo de la obra: Fase 1: 98 días, Fase 2: 119 días
Año: 2024
Fotografías: Andrés Negroni
Instagram: @contract_workplaces
English version
Puma, one of the world’s leading sports brands, continues its growth in Argentina with the renovation of its office building located in Pilar, a district in the Buenos Aires metropolitan area that offers great accessibility and an improved quality of life for employees.
For the comprehensive redesign of its headquarters, Puma entrusted Contract Workplaces with the task of transforming the new space into an authentic expression of its brand culture, aligned with the Forever Faster campaign. The goal was to create an experience connected to the company’s values, redefine work methodologies, and promote a more collaborative, agile, and attractive organizational culture for employees.
The main challenge was to convert an existing building into a workspace aligned with new work models without making major structural modifications. The aim was to harmoniously integrate collaborative, operational, and social spaces, creating a fluid connection between areas and enhancing the overall experience.
A key aspect was to focus the design on the client’s real needs, analyzing the limitations of their previous offices in order to propose a superior solution. This required understanding not only the use of space, but also the cultural and organizational changes the company needed to support, aligning the design with more flexible, collaborative, and people-centered work paradigms.
Architectural Design
The project spans over 1,600 m2 and is based on three fundamental concepts:
– Motivating through space using color and materials.
– Conveying movement and dynamism with an innovative and stimulating spatial layout.
– Evoking the brand’s history and essence with gestures that reinforce its identity.
From a functional perspective, the layout design aimed to blur traditional boundaries between areas, connecting collaborative and recreational spaces through a central element that acts as the connector and heart of the project: the Town Hall. This space, located on the ground floor and open to the outdoors, has a prominent and multifunctional character.
It is equipped with technology to host everything from institutional presentations to hybrid meetings, enhancing connectivity between local and international teams. It is directly connected to the dining area, improving interaction among functions and their connection to the outdoor patio.
This level also includes an operational area that integrates seamlessly with the rest of the program, designed to offer flexible alternatives without compromising privacy or focus.
The upper levels were organized based on a foundational structure adapted to the functional needs of each one.
Workstations were placed along the perimeter, following the curvature of the façade, while meeting rooms and offices for a day were located near the service core. Each floor features a coffee point and associated collaborative areas designed for relaxation, socialization, and teamwork. These zones are delineated by the phone booth volumes, which act as physical and acoustic barriers in relation to the workstations.
On the third floor, the boardroom and the CEO’s office were incorporated, designed to host visitors and project a strong institutional image.
Lastly, the restrooms were completely renovated, unifying the previously gender-divided spaces and introducing individual stalls to optimize the available area. This reconfiguration allowed for the release of space for complementary functions such as storage or other operational needs.
Materials, Art, and Graphics
A broad color palette was used to create stimulating spaces. In enclosed areas, color variety was intended to generate positive emotions, differentiate zones, and add character. In areas like the reception and Town Hall, a more neutral palette was chosen to highlight brand elements while maintaining institutional consistency.
As for materials, textures and finishes were selected to reinforce Puma’s sporty and urban spirit, with graphic elements that add character without compromising functionality. The graphic design, based on elements from the brand manual, was reinterpreted to achieve a distinct visual identity. Instead of replicating elements already present in retail stores, a more subtle and contextual approach was taken, using visual cues to enrich the space without overwhelming it.
Technology
One of the most notable technological features is the video wall in the Town Hall area, which enables high-impact visual communication and reinforces the brand’s message. Meeting rooms are equipped with videoconferencing systems, plug & play technology, and devices that facilitate a smooth hybrid experience between in-person and remote interactions.
Sustainability and Well-being
The design prioritizes employee well-being through strategies such as maximizing natural light, providing outdoor views, enhancing effective ventilation, and ensuring acoustic comfort, especially in enclosed rooms and focus zones.
These decisions not only improve the daily experience of employees but also contribute to creating a healthier and more sustainable environment.
Puma Argentina’s new offices represent not only an aesthetic but also a conceptual evolution. The design embodies the brand’s identity in every corner, creating a workspace that is attractive, flexible, and innovative. It fosters collaboration, motivates teams, and authentically celebrates the Forever Faster culture.
