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En el marco de ArteBA, un punto de encuentro entre curadores, críticos, directores de museos y artistas latinoamericanos, la empresa Toyota, líder mundial en la fabricación de vehículos, presentó la nueva línea de su modelo Corolla.

Conceptos como Pasión y Calidad son algunas de las ideas que el cliente pretendía expresar en el stand, y donde el objetivo del proyecto fue posicionar al vehículo como objeto de diseño, tecnológico, resignificándolo como obra de arte.

Haciendo hincapié en esos atributos se desprende la idea de partir de un sólido que se ahueca para alojar al objeto a exhibir.

A esta dualidad lleno/vacío se le suma otra exterior/interior, un afuera blanco inmaculado, pleno de luz, estructurado y rígido, que utiliza el volumen máximo disponible, de aristas bien marcadas, generado por la sucesión de planos equidistantes que acentúan la idea y le confiere cierto carácter tecnológico.

El interior, es un espacio cavernoso y orgánico, teñido por una luz rojiza, preparado para recibir al vehículo, abrazándolo en un ambiente cálido, suave, blando, donde el visitante se sumerge aislándose del entorno quedando en franco diálogo con el producto.

Estas características de contraste antes mencionadas: el lenguaje de las formas y la utilización de los colores, son provocaciones a la mirada y a la intelectualización del espacio.

En este contexto no sólo el vehículo es exhibido, sino que conjuntamente con el stand conforman una unidad donde las partes se complementan, uno no puede existir sin el otro, es un todo que se modifica para albergar a la otra parte, fusionándose, y generar así una nueva unidad.

Planos
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[1] Planta
[2] Vista lateral
[3] Vista frontal

Imágenes
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Acerca de los proyectistas
Para más información sobre Artek visitar el sitio web artek-stands.blogspot.com